Топ-менеджеры «ВымпелКома» (оказывает услуги под брендом «Билайн») признали существование «большой четверки» на российском телекоммуникационном рынке, отметив успешные финансовые результаты «Т2 РТК Холдинга» (торговая марка Tele2) в 2017 году. «Tele2 оказалась намного устойчивее, чем казалось, и теперь можно уверенно говорить, что российский мобильный рынок стал рынком четырех федеральных операторов», — говорится в аналитическом отчете, подготовленном исполнительным вице-президентом по корпоративной стратегии и развитию бизнеса «ВымпелКома» Александром Поповским и ведущим экспертом по корпоративной стратегии Виктором Давыдкиным (копия есть у РБК).

Авторы отчета напоминают, что в 2017 году «Т2 РТК Холдинг» увеличил выручку на 16,2%, до 123 млрд руб. Это произошло в первую очередь за счет роста ARPU (средний счет одного абонента): этот показатель вырос на 10,9% и составил 252 руб. В итоге, как отмечается в отчете «ВымпелКома», рост выручки оператора «почти целиком перетек в EBITDA (прибыль до вычета расходов по выплате процентов, налогов и амортизации. — РБК)». Долгосрочный долг «Т2 РТК Холдинга» сократился на 15 млрд руб., а отношение долга к EBITDA уменьшилось с «пугающих почти восьми по итогам 2016 года до примерно четырех по итогам прошлого года».

При этом Поповский и Давыдкин указали, что имидж дискаунтера «стал тесен» «Т2 РТК Холдингу» и компания объявила переход к «Другим правилам». В 2017 году компания представила новую коммуникационную платформу «Другие правила» — поменялись ее слоган, фирменный стиль и тарифы.

Представитель «Т2 РТК Холдинга» Ольга Галушина согласна с мнением топ-менеджеров «ВымпелКома», но настаивает, что статус федерального оператора компания закрепила за собой не в прошлом году, а еще в 2015-м, когда вышла на рынок Москвы. По ее словам, темпы роста выручки и набора абонентской базы в 2017 году доказывают правильность выбранной бизнес-стратегии и успешность коммуникационной платформы «Другие правила».

«Т2 РТК Холдинг» был образован в 2014 году в результате объединения «Tele2 Россия» и мобильных активов «Ростелекома». В результате сделки у компании появились лицензии на связь 2G и 3G в ряде новых регионов, а также лицензия 4G на всю территорию России. В том числе это позволило осенью 2015 года запустить бренд Tele2 в столичном регионе — рынке, который считается основным для мобильных операторов и приносит им до 40% выручки. Однако выход на рынок Москвы и Подмосковья серьезно ухудшил финансовое положение компании — у компании значительно вырос долг, она стала убыточной.

По итогам 2016 года топ-менеджеры «ВымпелКома» в аналогичном отчете писали, что их анализ подтверждает, что «корнем проблем Tele2 является выход на московский рынок». «Мы уверены, что в долгосрочной перспективе Tele2 не сможет выйти на положительные результаты в Москве. Имея стратегическое отставание по спектру — у компании отсутствует спектр для запуска сетей 2G и недостаточно спектра для 3/4G — и низкую стартовую позицию, Tele2 всегда будет иметь худшую структуру затрат, что не позволит предложить абонентам низкие цены экономически оправданным способом», — писали авторы прошлогоднего отчета. Они делали вывод, что такая ситуация должна привести к изменениям в финансовой модели «Т2 РТК Холдинга».

На данный момент «Т2 РТК Холдинг» оказывает услуги в 65 регионах России, в апреле 2018 года оператор рассказал о планах в 2019 году запустить сети в Ивановской и Ярославской областях, «закрыв» таким образом всю центральную часть России. По результатам первого квартала 2018 года впервые с момента создания «Т2 РТК Холдинг» показал чистую прибыль.